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  • 企業廣告管理法律實務(企業管理法律實務叢書)
    編號:16954
    書名:企業廣告管理法律實務(企業管理法律實務叢書)
    作者:趙敏
    出版社:群眾
    出版時間:2005年1月
    入庫時間:2004-12-29
    定價:36
    該書暫缺

    圖書內容簡介

    沒有圖書簡介

    圖書目錄

    前言
    廣告是企業競爭的利器。
    “好酒不怕巷子深”的時代已過去了,現代的企業,不管釀的酒有多
    香,也不能藏在深巷里等人來找。
    法國著名廣告評論家羅貝爾·格蘭有一句至理名言:“我們呼吸著的空
    氣,是由氮氣、氧氣和廣告組成的!币会樢娧刂赋隽爽F在廣告在我們的
    生活中無孔不入的現象。當今是一個廣告時代。廣告是溝通企業、產品與
    消費者的橋梁,是打動消費者的武器,于是,企業在廣告上用盡渾身解數,
    費盡心機,不惜投入,以求自己的產品與服務被盡可能多的人知道,被盡
    可能多的人喜歡,被盡可能多的人購買。
    廣告,已窮盡了各種各樣的策略,用盡了各形各色的技巧。
    廣告已是無孔不入。但是,不是什么都能做廣告的,不是怎么做廣告
    都可以的,不是在哪里都可以做廣告的。
    市場經濟是法制經濟,廣告作為一種重要的經濟活動,不能超出法律
    準繩之外。
    一般廣告的追求目標是AIAS:Attraction——引起注意;Interest——誘
    發興趣;Action——促成購買;Satisfaction——達到滿意。此外,還應有個
    L,即企業在進行廣告活動時不可忽略的:Legitimate——法律認可。
    法律,已經為廣告制定了規則:
    ——企業做廣告時應遵守哪些原則,有何權利與義務?
    ——企業應怎樣選擇合法的廣告代理公司?
    ——企業應怎樣與廣告公司合作?
    ——企業在選擇廣告媒體時應注意哪些法律問題?
    ——我國法律對廣告費用有什么規定?
    ——廣告合同應怎樣訂立和履行?
    ——我國法律對廣告的發布有哪些規定?
    ——廣告競爭哪些是合法的,哪些是非法的?
    ——廣告違法行為是怎樣構成的?
    ——企業應怎樣承擔廣告違法行為的法律責任,在接受處罰時應如何
    保護自身的權利?
    ——我國法律對涉外廣告有哪些規定?
    等等。
    這是企業在進行廣告活動時不可忽視的問題。
    廣告,不能犯規。
    總計282頁

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