[ 王瑜 ]——(2008-2-19) / 已閱7772次
當商標馳名以后系列之一：商標馳名以后如何防范侵害行為
引言
馳名商標（well-known Trade Mark）我國《馳名商標認定和保護規定》第二條:“本規定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。”加入WTO后，我國企業和政府意識到自主品牌的重要性，政府積極倡導名牌戰略，為鼓勵企業創立品牌，各級政府都有高額的獎勵。對企業而言，獲得“中國馳名商標”稱號無異獲得了商標領域最高的“榮譽稱號”，能夠得到消費者的認可，能給企業帶來巨大的價值。
將一個普通商標培育成“中國馳名商標”非常不容易，而成為馳名商標更加需要精心的呵護。獲得馳名商標不是目的，重要的是通過馳名商標為企業帶來好的業績，獲得最大的價值，但是人們只關注取得馳名商標稱號，卻忽視了馳名以后的維護。馳名商標是脆弱的，比普通商標更加容易受到侵害，看看我國的馳名商標榜，有多少馳名商標淡忘在人們的記憶中？他們有的死于“傍名牌”者的各種侵害，有的死于人們過度的熱心中，有的死于商標權人自己使用不當…… “當商標馳名以后”陸續對商標成為“中國馳名商標”以后的維護以及運用等問題進行研討。
之一：商標馳名以后如何防范侵害行為
一、不注意防范，縱虎成患
“培羅蒙”是上海歷史悠久的著名西服品牌，早在上個世紀七、八十年代，“培羅蒙，半個多世紀的驕傲”這一廣告詞就已譽滿上海。“培羅蒙”也被認定為“中國馳名商標”。但后來市場上有個“羅蒙”西服，較之“培羅蒙”和“培羅蒙/BEROMON”商標，“羅蒙”與“羅蒙/ROMON”商標少了一個“培”字以及“BE”二個字母，兩者整體印象十分近似，“羅蒙”顯然有“傍名牌”之嫌疑，由于“培羅蒙”商標權人沒有采取積極的措施制止“羅蒙”的行為。“羅蒙”作為后發使用商標，在“培羅蒙”的“寬容”下，因為后發使用而使該商標產生了顯著性，并因此榮登馳名商標榜。我曾經詢問很多人，大都只知道有“羅蒙”西服，卻不知道有“培羅蒙”西服。“傍名牌”者自己成了“大款”，而被傍的名牌反而被質疑，“傍名牌”的行為對名牌的危害不言而喻。
二、侵害馳名商標的行為有那些
一個商標成為馳名商標，就象一個人發了財，總有人想方設法“攀親戚”關系。公然的假冒行為是構成犯罪的，現在已經很少見了，對馳名商標最大的危害是各種“傍名牌”行為。“傍名牌”就是想方設法把自己裝扮成名牌的樣子，或者暗示與名牌有特殊的關聯關系，使消費者產生混淆，誤以為自己就是名牌。“傍名牌”對被傍的名牌造成極大的損害，他們侵奪名牌的產品市場份額，他們急功近利的短期行為，必然毀損名牌產品的形象。所以對于“傍名牌”的行為，要堅決的打擊。
“傍名牌”的行為一般有以下幾種：
1、將與馳名商標相近的名稱或圖形注冊為商標。如果馳名商標是純文字，一般的做法是在將商標加前綴或者后綴重新注冊，比如××長城，華倫天奴××等；如果是圖形商標，則將圖形稍加改動，比如將著名的夢特嬌圖形的花瓣增減等。2、將馳名商標的名稱注冊為企業的字號。某個商標馳名以后，各地馬上就冒出無數用這個商標作為商號的企業，尤其是香港最多，還冠以國際兩字，讓消費者真假莫辨。3、將馳名商標的名稱注冊為域名。現在可以用中文注冊域名了，而且域名的注冊成本非常低，注冊程序特別的簡便，所以一旦某個商標成為馳名商標，立刻就有人搶注，這些企業都會接到無數個電話，“好意”提醒域名可能被搶注，其實他們本身就是搶注者。
三、如何制止各種侵害馳名商標的行為
對于將與馳名商標相近似的名稱注冊為商標的行為，根據《商標法》第十三條的規定，一般是不能獲得注冊并被禁止使用的。《馳名商標認定和保護規定》第十三條規定，如果將馳名商標的名稱注冊為企業的名稱（商號），可能造成公眾誤解的，可以向主管機關提出撤銷該企業名稱的申請。而如果某域名或該域名的主要部分構成對某馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯，且該域名是依惡意注冊或使用的情況下，馳名商標注冊人有權請求主管裁決，對發生沖突的域名要求撤銷注冊，或將其強制轉讓給馳名商標注冊人。這在《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中也有明確的規定。
盡管我國法律對馳名商標有特別的保護，而且將保護范圍擴大到其他類別，但是法律一般不主動進行干預，這些權利需要當事人自己去主張。對于注冊或使用近似商標的行為，可以委托專業的機構時時監控商標注冊情況，對近似的商標注冊要及時提出異議或撤銷申請，杜絕其注冊成功；監控市場，發現近似的商標被使用，及時提出行政保護或提起訴訟。使用馳名商標的名稱登記為商號的，一般難以預防，一經發現一定要堅決制止，制止可以通過向商號注冊地的工商局，要求撤銷該商號，也可以提起訴訟撤銷該商號。而對于搶注馳名商標域名的，也可以向中國互聯網絡信息中心進行投訴，要求強制將域名轉移給自己或者要求撤銷，也可以向法院提起訴訟的方式主張權利。
主張權利是有時間限制的，一旦過了時效，就會成為既定的事實而難以改變，對馳名商標造成持久的損害，所以一定要及時主張權利。
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
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