[ 王瑜 ]——(2014-11-8) / 已閱6416次
公歷11月11日只是一個(gè)尋常的日子，被炒成“購物狂歡節(jié)”于是便有了喧囂的紛爭。10月30日某媒體公布了一份由浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司的通告函。通告函稱：經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為……一石激起千層浪，京東、蘇寧云商、國美在線等電商們聞訊陣腳大亂，紛紛撤下或換掉已上刊的廣告。“雙11商標(biāo)事件”迅速在互聯(lián)網(wǎng)和媒體上傳播擴(kuò)散，成為一個(gè)熱鬧的話題。
經(jīng)查詢國家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站阿里巴巴集團(tuán)在2011年11月1日到3日連續(xù)在幾個(gè)類別大量注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等相關(guān)商標(biāo)，這些商標(biāo)從2012年底開始陸續(xù)獲得注冊。有法律界人士認(rèn)為作為一個(gè)“表示促銷時(shí)間的描述性標(biāo)識”，“雙十一”這一商標(biāo)本就存在爭議。有律師認(rèn)為：“雙十一”商標(biāo)應(yīng)受法律保護(hù)，阿里巴巴申請商標(biāo)不屬于行業(yè)壟斷。就法律層面來說，按照我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，在不違背禁止性規(guī)定的情況下，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，就可以作為商標(biāo)注冊……法律上的爭議留給法律人士去討論吧。
我們來看看電商們商業(yè)上的反應(yīng)，京東得知消息后快速通過微博發(fā)布了“致全國媒體合作伙伴的一封信”：“11月11日已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至利用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益……”這封公開信讓不少人為京東點(diǎn)贊。阿里巴巴CEO陸兆禧11月5日發(fā)文稱：“‘雙十一’永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者。‘雙十一’從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個(gè)節(jié)日才有可能成為所有商家和消費(fèi)者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者”。阿里巴巴以聲明放棄權(quán)利主張迅速平息了“雙十一”相關(guān)商標(biāo)之爭。
靜悄悄的注冊又匆忙聲明放棄專有權(quán)利，這演的是哪一出？對于許多知識產(chǎn)權(quán)人來講有些丈二和尚摸不著頭腦。許多人的思維還停留在搶注上，甚至不惜代價(jià)搶注已經(jīng)事實(shí)淪為通用名稱的詞匯做商標(biāo)，意圖通過知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則排斥競爭者，達(dá)到事實(shí)上的商業(yè)壟斷目的，但是這種商標(biāo)注冊“技巧”不適用于大型領(lǐng)軍企業(yè)。大型領(lǐng)軍企業(yè)作為行業(yè)帶頭大哥，要背負(fù)起商業(yè)道德和社會責(zé)任，帶頭營造良好的公平競爭氛圍，自己已建了超級大宅院，還想著將院墻的籬笆扎到別人的一畝三分地上就要遭人鄙視了。上周本人在《商標(biāo)保護(hù)的邊界問題》提出大型企業(yè)要有紳士氣度，不要將自己商標(biāo)保護(hù)邊界任意擴(kuò)大，要給予其他企業(yè)一些空間。正如阿里巴巴的聲明一樣，只有營造一個(gè)良好的共生共榮的生態(tài)環(huán)境，企業(yè)才能共同從中獲益。作為電商界翹楚的阿里巴巴一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，注冊“雙十一”商標(biāo)是企圖圈占公共用地，背離了其商業(yè)理念，面對洶涌的輿論阿里巴巴立刻發(fā)布聲明主動終止紛爭。
阿里巴巴注冊“雙十一”商標(biāo)可以說是一場鬧劇，給了我們知識產(chǎn)權(quán)人一記響亮的耳刮，我們再不能只考慮法律問題，必須從商業(yè)倫理上為企業(yè)進(jìn)行綜合考量，針對不同類型的企業(yè)要有不同知識產(chǎn)權(quán)策劃方案。
作者：王瑜
2014年11月作于北京
