[ 張浠娟 ]——(2012-11-14) / 已閱8566次
商標案例中權(quán)利從對抗如何趨向平衡——拋向公平競爭原則的永和、蘋果
作者：張浠娟（福建力華律師事務(wù)所）
【關(guān)鍵詞】公平競爭原則 商標 商標權(quán)
目 錄
第一部分 引言
第二部分 案例
第三部分 商標案例中權(quán)利從對抗如何趨向平衡
附：注釋、擴展閱讀
第一部分 引言
中國商標的申請量足以使國人走到世界任一角落而無生分，所見商品所享服務(wù)要么是貼著中國商標，要么是烙著中國制造，即使兩者皆無可考，但從產(chǎn)品、做工、價格、市場等一一看來，即刻像考古學家探得寶物一般，舉起寶槌一敲“中國，中國的！”
從中國制造提升到中國智造的過程中，層出翻新的權(quán)利沖突、不正當競爭不斷地考驗著我們理解、適用法律的智慧，為了追求正義，在競爭者，合作者之間，乃至公眾，行政程序，司法程序中，動態(tài)演繹了“公平競爭原則”的內(nèi)涵。
正義是千百年來人類不懈追求的理想。在《正義論》中，羅爾斯以上帝般的口吻說：“正義是社會制度的首要價值”，不過，正義在他看來卻“有著一張普洛透斯的臉”，它“變幻無常”，并且隨時可以呈現(xiàn)“不同的形狀并具有極不同的面貌”[1]。
因此列舉十三件商標案例，以求“重構(gòu)已然事件”，從中探知，在各案中演繹的“公平競爭原則”如何使權(quán)利從對抗趨向平衡。
第二部分 案例（略案情說明）
【案例一】飛人邁克爾•喬丹——喬丹體育
【案例二】“ひじき”商標——通用名稱羊棲菜
【案例三】“石獅”卷煙商標——石獅市城市名
【案例四】紅獅犸馳名商標的撤維之路
【案例五】“ZURICH HELPPOINT”商標——蘇黎世地名
【案例六】Kappa背靠背——笛兒拉夫面對面——因幽默而妙趣橫生
【案例七】藍色風暴商標——百事可樂“藍色風暴”宣傳主題
【案例八】因商標權(quán)的消極使用陷入醬油門
【案例九】“iPad”商標之爭
【案例十】法國CASTEL——中文“卡斯特”商標
【案例十一】日本“艾禮富”商號權(quán)、著作權(quán)—— 海南艾禮富ALEPH及圖商標
【案例十二】兩個“永和”各領(lǐng)風騷
【案例十三】兩個營養(yǎng)快車線各奔前程
第三部分 商標案例中權(quán)利從對抗如何趨向平衡
對于倡導漢學、漢字學的人來說，“喬丹”很明顯不是漢人的人名，也不似少數(shù)民族語言，顯而易見是外國人名，特別是，喬丹體育將其用在體育用品上，相關(guān)人群可推知“喬丹”其人為某一外國體育明星，這給趨從名人效應的消費一族帶來心理上的親合力。
基于生活常識中的這種心理活動，可以承認一點，喬丹體育將“喬丹”作為注冊商標的靈感來源于“某一外國體育名星的人名”。拋開經(jīng)濟利益或動機之說，這一點是不得不承認的，邁克爾•喬丹身為美國前職業(yè)籃球球星也正是基于此點存疑而當然主張其權(quán)利，退一步講，即使飛人邁克爾•喬丹不主張其姓名權(quán)，還會有另外一個體育明顯喬丹站出來的！
這又使人不禁想起近來紛擾不休的“保釣”之爭，一國之政府卻不尊重過去，不承認歷史，屠裂族人甚意欲抹煞，始作俑者，其無后乎！這過去的歷史就成了一直深埋在兩國族民潛意識里的心抵防線，此后任一時期，國內(nèi)外政治、經(jīng)濟略有波動，一方跳線作法，另一方即刻反掌握刃，內(nèi)外一片喧騰，自古以來一依帶水的邦交之國，其國民又情以何堪！
話說回來，喬丹體育使用了“喬丹”這個靈感，是否就侵犯了“‘MICHAEL JORDAN’的商標權(quán)？是否又侵犯了邁克爾•喬丹（Michael Jordan）的姓名權(quán)？
從兩個方面來看，一是否根據(jù)商標法及其相關(guān)法規(guī)取依法得了商標權(quán)，二看喬丹體育的注冊、使用是否為善意。可喜的是，喬丹體育采取了一種長視的超見手段，早在97年就申請了“喬丹”注冊商標及系列防御性注冊商標；而且與耐克公司91年申請的“MICHAEL JORDAN”商標有所區(qū)別。
這里的區(qū)別是指“喬丹”與“MICHAEL JORDAN”、“JORDAN”之間的對譯問題。使用中文“喬丹”作為商標和字號，僅僅涉及到某位明星的姓氏權(quán)，諸如百家姓中的一位，喬丹體育雖借用了大眾趨名的心理，卻又巧妙地避開了完全重名的情形。那么，喬丹體育是否還借用了“MICHAEL JORDAN”商標的趨名心理呢？這一點才是權(quán)利沖突的焦點。
上面講到將外國人姓氏使用在物品上，那么將某一藻類的日文名“ひじき”注冊成使用在此藻類上的商標又何區(qū)別？“ひじき”翻譯過來就是“羊棲菜”，單純把“羊棲菜（ひじき）”商標貼在羊棲菜實物上恐怕很難分個出彼此來，就好比在面筒上貼上“面”字、米袋上貼上“米”字出售一樣，當我們學習一門外語或是在小時候識字認物時通常會這么做，這能幫助我們區(qū)分此物與彼物，并不能區(qū)分出是你的還是我的。生活中，為了避免錯拿，通常會在自己用的東西上作出寫上自己的姓、名，為了顯示家族的榮譽，會在各個器物上標上族徽，而不會在傘上繡個“傘”字，除非這個“傘”的字體與眾與同，這又構(gòu)成所謂的個性簽名。
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