新視角下看虛假廣告侵權(quán)—《虛假廣告侵權(quán)研究》書評 —— 查看此書介紹

陳鐵水 2008-2-1 21:49:13

作為一種典型的商業(yè)欺詐行為，虛假廣告的存在是以犧牲消費(fèi)者的合法權(quán)益以及正常的市場競爭秩序?yàn)榇鷥r(jià)的。可以說，侵權(quán)是虛假廣告固有的特征，現(xiàn)實(shí)生活中因虛假廣告侵權(quán)的案件屢見不鮮，虛假廣告侵權(quán)問題引起社會廣泛關(guān)注。然而，學(xué)界關(guān)于虛假廣告侵權(quán)方面的研究還只限于“論文”層面。時間總是會改變“歷史”：最近出版的于林洋的專著《虛假廣告侵權(quán)研究》（中國檢察出版社２００７年１０月版）對虛假廣告侵權(quán)問題進(jìn)行了全面、系統(tǒng)研究。

該書最大的亮點(diǎn)在于作者基于社會化責(zé)任視角對虛假廣告侵權(quán)問題進(jìn)行了研究。作者指出，虛假廣告侵權(quán)容易造成社會性權(quán)益侵害現(xiàn)象。從社會層面上看，虛假廣告侵權(quán)不僅是對個別消費(fèi)者私人利益的侵犯，也是對全體消費(fèi)者共同利益的侵犯。對虛假廣告侵權(quán)理論的構(gòu)建過程，實(shí)際上就是在消費(fèi)者與經(jīng)營者之間利益博弈的過程。由于虛假廣告容易導(dǎo)致社會性侵權(quán)，這就使得其侵權(quán)救濟(jì)不再僅僅是個別加害人與受害人之間的私人性損害賠償，社會化責(zé)任原理應(yīng)成為其研究的理論基礎(chǔ)。

目前，我國尚未建立起長效的虛假廣告規(guī)制以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，本書的研究就是對此種機(jī)制的一種探索。作者將立論點(diǎn)建立在社會化責(zé)任以及對弱勢群體的易損權(quán)益進(jìn)行充分保護(hù)與救濟(jì)的基礎(chǔ)上，基于此，作者構(gòu)建了虛假廣告侵權(quán)“二元”體系：即二元?dú)w責(zé)體系（過錯責(zé)任原則和過錯推定責(zé)任原則并行）、二元賠償體系（補(bǔ)償性賠償責(zé)任與懲罰性賠償責(zé)任并行）以及二元訴訟體系（普通民事訴訟與集團(tuán)訴訟以及公益訴訟并行）。

《虛假廣告侵權(quán)研究》盡管仍然是在傳統(tǒng)的侵權(quán)行為法體系中“周旋”，但作者卻并沒有囿于窠臼。作者對于虛假廣告侵權(quán)領(lǐng)域諸多有爭議性的問題，譬如名人虛假廣告的民事責(zé)任、虛假廣告侵權(quán)的過錯推定責(zé)任與懲罰性賠償責(zé)任、虛假廣告侵權(quán)的公益訴訟與集團(tuán)訴訟等問題都有自己的觀點(diǎn)。書可以說是虛假廣告領(lǐng)域中的一部比較完整的“侵權(quán)行為法”。虛假廣告侵權(quán)研究帶有一定的公益性質(zhì)，而該領(lǐng)域爭議性問題較多，《虛假廣告侵權(quán)研究》的出版無疑會起到拋磚引玉之作用。

========================================= 本欄書評僅代表撰寫者個人觀點(diǎn)========================================